branding
El branding, también conocido como gestión de marca, está conformado por un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el público para influir en sus decisiones de compra.
Estrategia
de marca
Investigación y conocimientos
Posicionamiento de marca
Propuesta de valor
Arquitectura de marca
Identidad
de marca (verbal)
Naming (nombre)
Tagline (slogan)
Personalidad de la marca (voz)
Plataforma de mensajes de la marca
Identidad visual
de marca
Imagen Corporativa (logotipo)
Diseño de identidad de marca
Manual de normas
¿Por qué es importante el branding?
En un mundo totalmente globalizado, la competencia ha aumentado tanto que hoy en día resulta clave diferenciarse del resto de empresas de un mismo sector. En ese sentido, no hay duda de que el principal poder del Branding es su capacidad de identificar y de diferenciar una marca. Además, también es fundamental para el posicionamiento, ya que favorece su visibilidad. Sin él, es difícil que el público ubique una marca.
Por otro lado, el branding también tiene un papel importante en la estrategia de marketing, ya que permite darle sentido común y contribuye a mejorar su estrategia. Asimismo, también define las líneas comunicacionales de una marca en todos los canales, soportes y plataformas.
Branding corporativo
Es el branding enfocado a marcas y, por tanto, a empresas de todo tipo. Tradicionalmente, cuando se habla de branding en genérico, normalmente se hace referencia a esta tipología.
Branding para consumidores
Se centra en trabajar desde el consumidor hacia la empresa. Es decir, la manera en que se percibe a la empresa, sus acciones que lleva a cabo, comunica y transmite.
Branding para colaboradores
Este concepto algo más novedoso hace referencia a cómo trabajar la marca de un empleado. Por eso, se parte de la base de que el empleado es considerado un embajador de la marca o empresa a la que representa.
proyectos branding
Leben Grupo Inmobiliario
Poliflora
